ถ้าอยากคุมโฆษณาไว้ในกำมือเรา OpenX คือคำตอบสำหรับโจทย์นี้

ผมใช้เวลาไป 2 – 3 วันในการทดลองใช้งาน OpenX ซึ่งเป็น opensource ad management ครับ แล้วก็พบว่ามันเกือบจะตรงกับความต้องการของผมเลย โดยขอโม้ข้อดีข้อเสียให้ทราบดังต่อไปนี้

ข้อดี

1. มีการบริหารจัดการผู้โฆษณาได้หลายระดับโดย
• สามารถลงทะเบียนผู้โฆษณาได้หลายราย
• ผู้โฆษณาแต่ล่ะรายสามารถกำหนดกิจกรรมโฆษณาได้หลายกิจกรรม
• กิจกรรมโฆษณาแต่ล่ะกิจกรรม สามารถมีแบนเนอร์ได้หลายแบนเนอร์
• แบนเนอร์สามารถเป็นได้ทั้งรูปภาพ, Adobe Flash, Google Adsense เป็นต้น
• แบนเนอร์สามารถมีได้หลายขนาด ทั้งขนาดมาตรฐานและขนาดพิเศษ
2. มีการบริหารจัดการผู้แสดงโฆษณาได้หลายระดับโดย
• สามารถลงทะเบียนผู้รับโฆษณาได้หลายเว็บไซต์
• ในแต่ล่ะเว็บไซต์ก็สามารถจะกำหนดโซนสำหรับรับโฆษณาได้หลายโซน
• แต่ล่ะโซนก็สามารถที่จะเลือกได้ว่าจะเชื่อมกับกิจกรรมโฆษณาของผู้โฆษณารายใด
3. มีรายงานทางสถิติที่ค่อนข้างละเอียด และสามารถแปลงเป็นเอกสาร Microsoft Excel ได้ซะด้วย
4. ใช้เทคโนโลยี Ajax เข้ามาช่วย โดยการใช้ xAjax เป็นตัวบริหารจัดการ
5. เมื่อกำหนดทุกอย่างเหมาะสมแล้ว เราก็จะให้มันสร้างโค้ดเพื่อใช้สำหรับไปแปะไว้ที่เว็บไซต์ซึ่งจะเป็นผู้แสดงโฆษณา โดยมีโค้ดให้เลือกได้หลายแบบ ทั้งเป็น XML-RPC, HTML และ Javascript แล้วก็แปะแค่ครั้งเดียว จากนั้นควบคุมทุกอย่างผ่าน OpenX แทน
6. มีระบบการแจ้งเตือนด้วย e-mail อย่างครบครัน
7. เป็น opensource ดังนั้นเราก็สามารถปรับแต่งโค้ดได้ตามจินตนาการของเรา … ซึ่งก็ขึ้นอยู่กับฝีมือของเราอีกเหมือนกัน (ผมตรวจโค้ดของ OpenX แล้วนะ เขียนได้น่าเข้าไปกราบคนเขียนจริง ๆ ซับซ้อนเหลือเกิน)

มีข้อดีแล้วก็ต้องมีข้อเสีย ในโลกเราก็เป็นแบบนี้แหล่ะ ไม่มีอะไรสมบูรณ์ไปซะทุกอย่าง งั้นมาโม้ข้อเสียกันบ้างดีกว่า …

ข้อเสีย (วัดจากความพึงพอใจของผมเอง)

1. ผมอยากให้ผู้โฆษณาลงทะเบียนเองได้ แต่มันทำไม่ได้ ต้องให้ผู้ดูแลเป็นผู้ลงทะเบียนให้ แล้วเมื่อลงทะเบียนให้แล้วผู้โฆษณาจึงจะเข้าใช้ได้ แบบนี้ไม่เอาอ่ะ สงสัยต้องมาทำเพิ่ม
2. ไม่มีระบบ template หรือ skins แบบที่ CMS หรือ Blog ทั่วไปเขามีกัน ดังนั้นถ้าจะเปลี่ยนแปลงหน้าตาในการแสดงผล ก็ต้องทำเพิ่มหืดขึ้นคอเหมือนกัน
3. มันไม่รู้จักภาษาไทย!!! ดังนั้นก็ต้องทำให้มันรู้จักภาษาไทย แต่ข่าวดีก็คือมันไม่มีระบบ International Localization แบบ MediaWiki ก็เลยยังไม่รู้ว่าจะทำให้มันรู้จักภาษาไทยยังไงดี?
4. ผมอยากให้ผู้โฆษณาเมื่อลงทะเบียนแล้ว สามารถจ่ายตังค์ให้กับผู้แสดงโฆษณาผ่านบัตรเครดิต, Paypal หรือ Paysbuy ได้ แต่ไอ้ตัวนี้มันไม่มี มันเป็นตัวบริหารจัดการโฆษณาและสถิติของโฆษณาเฉย ๆ มันจึงไม่ยุ่งกับเรื่องเงิน ๆ ทอง ๆ เลย ดังนั้นถ้าจะเป็นอย่างที่ต้องการก็ต้องทำเพิ่ม
5. ความเร็วนี่ก็อีกเรื่องหนึ่ง ถ้าเป็นการแสดงโฆษณาถือว่าเร็วดี แต่ถ้าเป็นการบริหารจัดการโฆษณานะ ถือว่าทำงานช้าพอควร แบบว่ากดทีนึงรอไปแป๊บนึง ยิ่งถ้าลองใน localhost นะ กดทีนึง CPU ขึ้น 100% เลย
6. หน้าจอค่อนข้างยุ่งยากซับซ้อนในระดับนึง ต้องทำความเข้าใจพอควร ดังนั้นก็น่าห่วงว่าถ้าผู้โฆษณาเกิดงงขึ้นมา อาจพาลไม่อยากโฆษณาซะอย่างงั้นก็ได้

โดยสรุปแล้วถึงจะมีข้อเสีย แต่ข้อดีของมันก็มีเยอะเป็นกองเหมือนกัน ดังนั้นถ้าคิดจะใช้มันมาบริหารจัดการโฆษณาให้กับเรา ก็น่าสนใจอยู่ไม่น้อย เพียงแต่อาจต้องออกแรงปรับแต่งอะไรหลาย ๆ อย่างให้เป็นไปตามที่เราต้องการเหมือนกัน (ดู ๆ แล้วเหมือนกับการซื้อบ้านมือสองมา แล้วก็ต้องมารื้อตกแต่งอะไรประมาณนั้นเลยนะเนี่ย)

อ้อ อีกเรื่องนึง ผมได้ข่าวมาว่า Google เองก็ออกผลิตภัณฑ์ Google Ad Manager รุ่น Beta ออกมาเหมือนกันนะ กลไกก็คล้าย ๆ กับ OpenX นี่แหล่ะ เพียงแต่สิ่งที่แตกต่างกันแน่ ๆ ก็คือ มันไม่ Opensource อ่ะ ซึ่งการที่ไม่ Opensource ก็ย่อมหมายความว่า Google Ad Manager จะต้องมีกลไกที่ครบถ้วนจนกระทั้งผู้ใช้ไม่ต้องการอะไรเพิ่มอีก หรือไม่ก็ต้องมีกลไกที่ยืดหยุ่นสูงสุดขีด จนกระทั่งผู้ใช้สามารถปรับแต่งได้ตามใจปราถนานั่นเอง

วิธีการหายใจที่ดีที่สุด คือการใช้จมูกตัวเองหายใจนั่นเอง

[tags]ควบคุม,โฆษณา,OpenX,Google Ad Manager, Google, Opensource, คอมพิวเตอร์[/tags]